2024-06-12 08:58:10
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beat365第一财经（记者周自立、见习编辑王一飞文/图）穿衣是生活中必不可少的一部分。关于爱美的女性来说 ，潮流元素瞬息万变 ，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种流行的穿搭 ，那就是瑜伽服。
瑜伽服最初是用于瑜伽练习的专用运动服。但由于其清新、透气、修身、塑身效果 ，突然走红 ，成为时尚街市上随处可见的潮流。个体产品无论是明星、网红照旧普通公共 ，都在街上衣着 ，可见市场辽阔。
女人绝对是瑜伽服的忠实粉丝。她买了近10套瑜伽服 ，从基本的黑白灰款到差别颜色、奇特剪裁的。
基于对瑜伽打扮品牌的研究 ，万万经常在社交平台上分享自己的看法：关于财力有限的人来说 ，MAIA的品质有包管 ，比目前市面上几十块钱的替代品Lululemon好许多。
该帖子获得了凌驾 2,000 个点赞和收藏。不少网友体现 ，忍不住要用“现成”的产品beat365 ，但照旧要买“品牌”的产品。
据了解 ，MAIA于2016年注册 ，自称是“专为亚洲女性设计”的运动衣饰品牌。近年来在女性瑜伽领域拥有了一定的消费群体。
现在大品牌也开始关注衣着瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日宣布通告称 ，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE ，间接全资子公司）与部分股东MAIA已划分签订协议。某些销售和购置协议有条件地购置 MAIA 75.13% 的股份。交易完成后 ，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。
MAIA能否像FILA一样被安踏收购后更上一层楼 ？它会成为下一个 Lululemon 吗 ？
“凭据运动的特点 ，可以分为健身运动、竞技运动和休闲运动。瑜伽被认为是休闲运动。”北京体育大学鲍老师介绍了这一点。
“瑜伽服原本是宽松的 ，可以让身体各个部位获得充分的舒展 ，但近年来却变得紧绷了。”包老师告诉华商报记者 ，几年前 ，学生上体育课照旧衣着宽松的衣服。运动装 ，现在不但在课堂上 ，在校园里 ，衣着紧身瑜伽服的学生随处可见。
近年来 ，随着加拿大品牌Lululemon的走红 ，瑜伽服已成为公共审美潮流的新潮流 ，尤其是在年轻人中。瑜伽服已成为运动品牌征服女性运动服市场的重要途径。
此次被安踏收购的MAIA ，也想借助瑜伽服的这股潮流快速“出圈”。其目标群体是一二线都会的女性 ，她们在工艺和外观上追求产品的舒适度和时尚感。 “专为亚洲女性设计”的品牌定位吸引了大批追求品质和性价比的年轻女性。
据不完全统计 ，主打时尚潮流的FILA推出了“小腰”瑜伽裤 ，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤” ，Puma与头部健身博主Pamela宣布了联名系列更新。瑜伽系列产品。 Nike 针对差别的健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。
目前 ，在中国瑜伽服市场 ，外洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正在争夺高端市场 ，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane在电商平台上销售旺盛。
2022 年全年数据显示 ，凌驾一半的瑜伽打扮购物者选择耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常购置瑜伽服的运动品牌。
华商报记者走访卖场时发明 ，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服 ，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多。相比之下 ，Lululemon 商店购置瑜伽打扮的人数最多。
据了解 ，Lululemon瑜伽裤的价格从750元到1080元不等 ，背心的价格从400元到500元不等。 MAIA的价格相对要低许多。
相关数据显示 ，63%的中国女性消费者接受100元至500元之间的价格。关于运动裤 ，71%的人接受100至500元之间的价格。
数据显示 ，MAIA比Lululemon更接近消费者预期的价格 ，但受接待水平却远低于Lululemon。
近年来 ，安踏在“收购”的门路上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动市场的又一研究。
鞋服行业品牌治理专家、上海良奇品牌治理有限公司首创人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA ，是为了进军瑜伽服细分市场 ，与竞争敌手直接竞争。” Lululemon 并在瑜伽服市场占据一席之地 ，并最终生长为全品类运动品牌。”
显然 ，安踏近年来在品牌营销和收购方面不绝投入精力。在营销方面 ，安踏积极与国际体育赛事相助beat365 ，成为中国奥委会官方相助同伴、北京2022年冬奥会官方相助同伴。其“牵手营销”引起了外界的广泛关注。以两次奥运营销为杠杆 ，安踏乐成进行了品牌升级。
另一方面 ，安踏积极收购运动品牌 ，推动整个运动品类的更新。 2009年以来 ，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国业务、俄罗斯及东欧市场运动品牌Sprand、日本顶级运动品牌Descente、韩国户外品牌KOLON SPORT以及全球运动品牌设备公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。
北京体育大学新闻与流传学院助理教授洪建平体现：“安踏不绝收购外洋品牌的战略与腾讯在游戏行业的战略有些相似 ，两者都很是擅长将海内品牌国际化。”
凭据以往的经验 ，安踏关于提高被收购公司的利润有一定的资助。如今 ，FILA已成为安踏在时尚运动领域的“王牌”。半年报显示 ，安踏2023年上半年营收296.45亿元 ，同比增长14.2%。
北京体育大学体育文化研究员刘亚平认为 ，随着收购品牌数量的增加 ，安踏也必须从投入、产出和可连续生长的角度考虑资本的总体结构。
“自Lululemon进入市场以来 ，瑜伽服市场增速连续加速 ，一些海内创业品牌也在争夺市场利基 ，并已初具规模。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主 ，已成为一二线市场的领导者。作为瑜伽的代名词 ，深受女性用户追捧。”
“瑜伽� ？榈男枨笃涫挡⒉淮� ，目前还不确定MAIA是否会成为海内的Lululemon。”打扮剖析师杨大云体现 ，Lululemon是世界上唯一一家把瑜伽做“大生意”的公司 ，但事实上 ，瑜伽只属于专业运动领域 ，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽市场时间。年 ，但收入却很低。
杨大云坦言 ，事实上 ，Lululemon的火爆并没有增加瑜伽加入者的数量 ，专业瑜伽训练� ？榈氖谐》荻钜裁挥性黾�。据2023年瑜伽行业统计 ，2023年我国加入瑜伽练习的人数将抵达1250万人 ，约占我国目前总数的0.9%。与马拉松等赛事相比 ，瑜伽仍然是一个小众市场。“Lululemon之所以乐成 ，是因为它将瑜伽与年轻人的生活方法紧密联系在一起 ，让瑜伽成为一种公共驱动的消费主义。”杨大云认为 ，Lululemon让瑜伽服成为流行时尚和生活方法的一部分。 。当这种生活方法开始流行时 ，Lululemon险些垄断了全球瑜伽市场。
刘亚平体现 ，瑜伽服行业泛起用户分层现象。 Lululemon 等一类消费者特别注重品牌 ，而另一类消费者则注重质量或功效。安踏必须资助 MAIA 找到自己的市场定位。
“瑜伽服的流行趋势总是会已往的。当生活方法与‘时尚’联系在一起时 ，它的生命周期就缩短了。当这种消费趋势已往时 ，MAIA在市场上还会有很好的市场吗 ？”性能是问题的要害。”杨大云增补道beat365。返回搜狐 ，检察更多
